Яндекс Радар: данные сервиса и как применять их в маркетинге

Яндекс Радар (Yandex Radar) — бесплатный публичный сервис Яндекса со статистикой использования интернета в России, собранной по данным Яндекс Метрики. Для маркетинга он отвечает на три вопроса: на какую поисковую систему и регион ориентироваться, какие устройства важны вашей аудитории и как выглядит посещаемость крупных сайтов рынка. Это данные по рынку, а не по вашему сайту.

Какие данные показывает Яндекс Радар и откуда он их берёт?

Радар Яндекса показывает, как российская аудитория пользуется интернетом: какими поисковиками, браузерами и устройствами, какие сайты и приложения посещает чаще всего. Источник — счётчики Яндекс Метрики на сайтах, а не опросы. Поэтому сервис описывает рынок в целом. Методику сбора и расчёта Яндекс раскрывает в справке на странице Радара.

Состав разделов у сервиса меняется: что-то переименовывают, что-то объединяют. Перед работой откройте главную страницу Радара и сверьте меню с таблицей ниже. Если какого-то раздела у вас на экране нет, не ищите его по старым обзорам — значит, состав сервиса уже другой, и выводы по этому пункту стоит строить на своей Метрике.

Каждый раздел Радара закрывает одно решение, поэтому брать из сервиса «всё подряд» бессмысленно — сначала сформулируйте вопрос, потом открывайте раздел.

Как посмотреть долю поисковых систем в России за нужный период?

Откройте в Радаре раздел о поисковых системах, задайте страну или регион, период и тип устройства, если такие фильтры есть. Затем запишите доли Яндекса и Google вместе с датой снимка, периодом и регионом. Цифра без этих трёх подписей для отчёта не годится: через месяц её уже нельзя ни проверить, ни сравнить.

1. Где нажать: на главной странице Радара выберите раздел про поисковые системы. Что получится: откроется график динамики долей поисковиков. Как проверить: в заголовке или над графиком указано, за какой период и по какой территории показаны данные.
2. Где нажать: переключатель региона. Выберите Россию целиком или нужную область, если региональный срез доступен. Что получится: график перестроится. Как проверить: название региона отображается рядом с графиком, а линии изменились.
3. Где нажать: переключатели периода и устройства. Что получится: данные за выбранный отрезок, отдельно по компьютерам или смартфонам. Как проверить: даты начала и конца периода видны на оси графика или в фильтре.
4. Где нажать: наведите курсор на нужную точку графика или откройте таблицу значений. Что получится: доли Яндекса и Google на эту дату. Как проверить: перепишите значения в отчёт строкой «период — регион — устройство — дата снимка» и сделайте скриншот экрана.

На экране: график динамики долей поисковых систем, над ним переключатели периода, региона и типа устройства.

Значений долей Яндекса и Google в этой инструкции нет намеренно: они меняются, а цифра без подписанного снимка быстро теряет смысл. Берите их из Радара на дату своего отчёта.

Типичная ошибка. Сравнивать месяц прошлого года с неделей этого или брать долю поисковых систем в России с картинки из чужой статьи. Неизвестно, какие там были период, регион и устройство, поэтому такая цифра ничего не доказывает.

Чтобы цифрам из Радара можно было доверять, в отчёте должно быть два элемента:

• доли Яндекса и Google с периодом, регионом, типом устройства и датой снимка;
• приложен скриншот экрана Радара с видимыми фильтрами, а все сравнения сделаны за одинаковые периоды.

Сценарий 1. Как выбрать поисковик для продвижения сайта и куда вкладывать SEO?

Возьмите доли Яндекса и Google по России, затем по региону вашего бизнеса и сверьте их с тем, откуда приходят посетители на ваш сайт. Решение принимайте по совпадению или расхождению этих трёх картинок, а не по одной цифре рынка. Готового порога «если больше X — продвигаемся только в Яндексе» нет.

Что сделать

1. Снимок по России. В Радаре откройте раздел о поисковых системах, выберите всю страну и последний полный месяц. Запишите доли Яндекса и Google с датой снимка. Проверка: значения подписаны периодом.
2. Снимок по региону. Переключите регион на тот, где работает бизнес. Если регионального среза для вашей области нет, отметьте это в отчёте и опирайтесь на данные по стране. Проверка: регион виден рядом с графиком. Для бизнеса, который работает в одном городе или области, отдельная тема — региональное SEO-продвижение: там на выдачу влияет и регион сайта.
3. Сверка со своей Метрикой. Откройте в Яндекс Метрике отчёт о поисковых системах — он находится в группе отчётов об источниках трафика (точное название пункта меню сверьте со справкой Метрики). Выберите тот же период, что в Радаре. Проверка: даты в Метрике и в Радаре совпадают. Если счётчик ещё не стоит или не настроены цели, начните с этого — пригодится настройка Метрики и целей на примере Tilda.
4. Решение. Сравните долю органических переходов из Яндекса на вашем сайте с рыночной. Близкие значения — распределяйте усилия по SEO пропорционально рынку. Сильное расхождение — разберитесь в причинах: специфика ниши, регион, позиции сайта в одной из систем.

На экране: раздел поисковых систем Радара с выбранным регионом и отчёт Метрики о поисковых системах за тот же период.

Типичная ошибка. Решать только по доле рынка и не смотреть на аудиторию своей ниши. Если на сайт почти не приходят из Google, это не всегда «Google не нужен». На практике чаще видим другое: сайт там просто не виден, и это повод проверить позиции, а не срочно перераспределять бюджет.

На выходе этого сценария у вас два снимка и одна гипотеза:

• снимки Радара (Россия и регион) с периодом и датой, а рядом — отчёт Метрики за тот же период;
• для расхождения записана гипотеза: ниша, регион или позиции.

Сценарий 2. Как по данным об устройствах понять, нужна ли проверка мобильной версии?

Сравните долю мобильных устройств на рынке по Радару с долей мобильных визитов на вашем сайте в Метрике. Если у вас мобильных визитов заметно меньше, чем на рынке, или их доля высокая, проверьте мобильную версию: скорость загрузки, формы, кнопки звонка. Такая проверка помогает найти одну из причин ситуации «трафик есть, заявок нет».

Что сделать

1. Где нажать: в Радаре откройте раздел об устройствах. Что получится: соотношение компьютеров, смартфонов и планшетов. Как проверить: запишите долю смартфонов с периодом, регионом и датой снимка.
2. Где нажать: в Метрике откройте отчёт об устройствах в группе технологических отчётов (название пункта меню сверьте со справкой Метрики), выберите тот же период. Что получится: доля визитов с телефонов на вашем сайте. Как проверить: период совпадает с периодом в Радаре.
3. Решение. Ваша мобильная доля ниже рыночной — возможно, сайт неудобен на телефоне и люди уходят из выдачи или с первой страницы. Мобильная доля высокая — именно телефоны приносят основной поток, значит, мобильная версия важнее десктопной.
4. Проверка мобильной версии. Откройте сайт со своего смартфона на мобильном интернете. Пройдите путь клиента: найти услугу, нажать на телефон, отправить форму. Отметьте, где пришлось ждать или промахиваться по кнопкам.

На экране: раздел устройств Радара с долей смартфонов и отчёт Метрики об устройствах за тот же период.

Типичная ошибка. Путать долю мобильного трафика с долей поисковой системы. «Яндекс на телефонах» и «телефоны вообще» — два разных среза, и в Радаре их выбирают разными фильтрами.

Сценарий можно считать пройденным, когда сделаны три вещи:

• записаны мобильная доля рынка и мобильная доля сайта за одинаковый период;
• путь клиента пройден с телефона, проблемные места перечислены;
• форма заявки с телефона реально доходит до почты или CRM.

Сценарий 3. Как сравнить свой сайт с конкурентами по посещаемости?

Откройте в Радаре рейтинг сайтов и приложений, найдите нужную тематику и посмотрите, кто в ней лидирует. Свой сайт там стоит поискать, но малого и среднего бизнеса в рейтинге, скорее всего, не будет: в топ попадают только крупнейшие проекты, а показатели посещаемости оценочные.

Что сделать

1. Где нажать: раздел рейтинга сайтов и приложений. Что получится: список крупных интернет-проектов с показателями аудитории. Как проверить: над списком указаны период и выбранная тематика.
2. Где нажать: фильтр тематики или поиск по названию. Найдите свой сайт и сайты конкурентов. Что получится: место в рейтинге и показатели, если проект в него попал. Как проверить: тематика и период одинаковые для всех, кого сравниваете.
3. Зафиксируйте результат: место, показатели, период, дата снимка. Если сайта в рейтинге нет, так и запишите и переходите к сравнению через Вордстат и Метрику.

На экране: рейтинг сайтов Радара с выбранной тематикой и периодом.

Если раздела рейтинга в актуальном интерфейсе нет или ни вас, ни конкурентов в нём не нашлось, сравнивайте иначе. В Вордстате посмотрите, как часто ищут бренды конкурентов и ваш бренд. В Метрике оцените динамику своих визитов из поиска. Получится сравнение интереса аудитории, а не точной посещаемости, но для решений этого достаточно.

Типичная ошибка. Ждать, что небольшой сайт найдётся в рейтинге, и делать вывод «у нас нет трафика», если его там нет. Рейтинг описывает крупнейшие проекты рынка, а не все сайты с Метрикой.

Какой раздел Радара открыть под мой вопрос?

Статистика Радара Яндекса полезна, когда вы приходите с конкретным вопросом и сверяете ответ со своими данными в Метрике.

Почему данные Яндекс Радара отличаются от статистики моего сайта?

Радар описывает рынок в целом по счётчикам Метрики на множестве сайтов, а ваша Метрика — только вашу аудиторию. У вашего бизнеса своя ниша, регион и способ привлечения клиентов, поэтому цифры и не должны совпадать. Расхождение — повод разобраться, а не признак ошибки.

Основные причины расхождений:

• Аудитория. У строительной компании в области и у интернет-магазина одежды разные посетители, разные устройства и разные поисковики.
• Периоды и регионы. В Радаре выбран месяц по России, в Метрике — неделя по всем регионам. Сравнение ничего не покажет.
• Определение устройств и источников. Сервисы могут по-разному группировать планшеты, приложения и переходы. Как это устроено в Радаре, написано в его справке.
• Боты и фильтры. В вашей Метрике могут быть включены или выключены фильтры роботов, и это меняет картину.

Первое, что проверяем в таких случаях, — одинаковые ли период и регион выставлены в обоих сервисах. Затем в Метрике постройте сегмент — например, только поисковый трафик или только визиты из вашего региона — и сравните уже его.

Что делать, если в Яндекс Радаре нет свежих данных?

Сначала убедитесь, что дело не в фильтрах: проверьте выбранный период и регион, обновите страницу и найдите на экране дату последнего обновления. Если свежих данных правда нет, используйте последний доступный период и прямо укажите его в отчёте. Пробел дополните своей Метрикой и Вордстатом.

1. Проверьте период: возможно, выбран текущий месяц, который ещё не закрыт.
2. Проверьте регион: для небольших территорий срез может быть пустым — переключитесь на страну.
3. Обновите страницу и посмотрите дату обновления данных на экране.
4. Возьмите последний доступный период и подпишите его в отчёте: «по данным Радара за <период>».
5. Добавьте свою Метрику за свежий период и Вордстат — он покажет, как меняется интерес к запросам вашей ниши.

Не заполняйте пробел цифрами из сторонних обзоров и чужих презентаций. Происхождение таких данных не проверить, а ошибочное решение по ним обойдётся дороже, чем ожидание обновления.

Что делать дальше

Мы в маркетинговом агентстве 360i (Челябинск) используем Радар как отправную точку: он помогает выбрать приоритеты — поисковик, регион, мобильную версию. Само продвижение — отдельная работа: семантика, структура, тексты, техника сайта. Если хотите, чтобы её делали с понятным планом и отчётом, посмотрите, как устроено SEO-продвижение сайта у нас. Если вам нужна только статистика рынка, обращаться к нам не нужно — хватит самого Радара и этой инструкции.

Информация актуальна на 26 октября 2026 года.

Частые вопросы