Аудит рекламных кампаний: куда уходит бюджет и что исправить первым
«Подрядчик говорит, что всё хорошо, а заявки подорожали» — с этого обычно начинается разговор. Проверяем кабинеты Яндекс Директа, VK Ads, Telegram Ads и Google Ads: правильно ли считаются заявки, куда уходит бюджет и что исправить первым. Отдаём отчёт, таблицу ошибок по приоритету и запись созвона. Вы платите за проверку, а не за будущее ведение: план написан так, чтобы его выполнил ваш подрядчик или ваш специалист.
Ошибки по приоритету и план исправлений — для любого исполнителя
Вести рекламу у нас не обязательно, доступ только на чтение- 15 000 / 30 000 / 50 000 ₽, срок от 3 рабочих дней
Расскажите, какие кабинеты проверить и что беспокоит, — назовём тариф и срок до оплаты
Ни к чему не обязывает. Если для платного аудита мало данных или хватит бесплатного, так и скажем — до оплаты.
Что проверяем при аудите Яндекс Директа и других кабинетов
Начинаем с того, от чего зависят все остальные выводы: считаются ли заявки. Если цели в Метрике срабатывают не на заявку, а на что-то другое, кабинет оптимизируется на неправду, и искать ошибки в ставках бессмысленно. Дальше смотрим, куда уходит бюджет: какие кампании, запросы и площадки приносят заявки, а какие только тратят.
Яндекс Директ проверяем по собственному каталогу правил проверки. VK Ads, Telegram Ads и Google Ads — по той же логике, с поправкой на канал: аудитории, креативы, площадки, события. Если окажется, что реклама в порядке, а заявки теряются на сайте, в цене или при обработке, скажем и это.
Считаются ли заявки
счётчик Метрики и его привязка к кабинету, цели и их срабатывание, дубли конверсий, UTM-разметка. Если цели считают клики вместо заявок, остальные выводы будут неверными — поэтому эта проверка первая.
Куда уходит бюджет
расход по кампаниям, группам, запросам и площадкам: где были заявки, а где деньги ушли без единой. Отдельно — мусорный трафик.
Структура и запросы
логика кампаний, пересечения, разделение поиска и сетей, отчёт по поисковым запросам, минус-фразы и то, куда уводит автотаргетинг.
Площадки и аудитории
сайты и приложения в сетях, которые тратят без заявок, настройки аудиторий, география и расписание показов.
Стратегии и ставки
на какую цель оптимизируются кампании, реальна ли целевая цена заявки, обучились ли кампании, какие стоят корректировки и лимиты.
Объявления и посадочные
отвечает ли объявление на запрос, ведёт ли на подходящую страницу, как страница выглядит с телефона и работают ли формы заявки.
С чего начать — зависит от того, что у вас сейчас
«Подрядчик говорит, что всё хорошо»
Рекламу ведёт агентство, фрилансер или штатный специалист, отчёты приходят, а понять по ним, куда уходит бюджет, не получается. Подойдёт платный аудит: нужен только гостевой доступ на чтение, а отчёт написан как рабочий план, а не как обвинение, — его можно передать подрядчику как есть.
«Заявки подорожали, а бюджет просят добавить»
Цена заявки растёт, и непонятно, дело в бюджете, в настройках или вообще не в рекламе. Начните с бесплатного аудита: покажем основные проблемы. Если нужен разбор с приоритетами и планом, что исправлять и в каком порядке, — это платный аудит.
«Принимаю кабинет от прошлого подрядчика»
Кампании достались по наследству, и нужно понять, что в них работает, что сломано и на кого оформлен доступ. Платный аудит даст таблицу ошибок по приоритету и план: что исправить сразу, а что подождёт.
«Выбираю подрядчика на ведение»
Бесплатный аудит — удобный старт: увидите основные проблемы и то, как мы работаем. Говорим прямо: бесплатный аудит — это и знакомство с нами перед разговором о ведении. Если нужна проверка, которая ни к чему не ведёт, закажите платный: вы платите за аудит, а вести рекламу у нас не обязательно.
Кому подходит аудит — и кому пока рано
Подходит, если
- Кампании работают от 30 дней, расход — от 30 000 ₽ в месяц: данных достаточно для выводов.
- Рекламу ведёт подрядчик или штатный специалист, и нужно решить — оставить, поменять или поставить задачи.
- Запускали рекламу сами, деньги ушли, а заявок мало, и непонятно, чинить самим или отдавать.
- Нужны выводы о рекламе, которые подготовил не тот, кто её ведёт, — например, чтобы показать собственнику.
Пока рано или не к нам, если
- Реклама работает меньше 30 дней или расход меньше 30 000 ₽ в месяц — выводы делать не из чего. Скажем это до оплаты.
- Реклама ещё не запускалась — проверять нечего, нужна настройка с нуля.
- Нужен аудит объявлений на Авито — это отдельная услуга, на странице Авито.
- Нужно подтверждение, что подрядчик виноват. Напишем то, что увидим в кабинете, — и хорошее тоже.
Порог проверяем на брифе, до оплаты. Если данных пока мало, вы узнаете это бесплатно.
Как выглядит отчёт аудита
Это страницы настоящего отчёта: аудит Яндекс Директа поставщика промышленных подшипников из Челябинска, сентябрь 2026. Название клиента скрыли, цифры оставили. Ниже — из чего состоит любой наш отчёт: по нему можно заранее понять, ответит ли он на ваши вопросы.
- 01
Главное на одной странице.
Что с рекламой в целом, три главные проблемы и что сделать в первую очередь — без терминов, чтобы прочитал собственник.
- 02
Данные.
Считаются ли заявки: что сошлось между кабинетом и Метрикой, что нет и почему.
- 03
Куда ушёл бюджет.
Расход по кампаниям, запросам и площадкам за период: где были заявки, а где деньги ушли без них — по данным вашего кабинета.
- 04
Таблица ошибок по приоритету.
Каждая ошибка — где она в кабинете, чем мешает и насколько срочно: критично, важно, желательно.
- 05
План исправлений.
Что сделать и в каком порядке — так, чтобы план выполнил ваш подрядчик, ваш специалист или вы сами.
- 06
Запись созвона.
Проходим отчёт вместе, отвечаем на вопросы. Запись остаётся у вас — её можно переслать тому, кто будет исправлять.
Что обещаем — и чего не обещаем
Сначала — за что отвечаем. Потом — чего не обещаем и почему.
Тариф, цена и срок — до оплаты.
После брифа называем, какой аудит вам подходит, сколько он стоит и когда будет отчёт. Срок — от 3 рабочих дней.
Порог проверяем до оплаты.
Если кампании работают меньше 30 дней или расход меньше 30 000 ₽ в месяц, скажем, что аудит делать рано — и платный, и бесплатный.
План, который выполнит любой исполнитель.
Ошибки — по приоритету, исправления — по шагам. Отдать план можно своему подрядчику или специалисту; нам — только если сами захотите.
Скажем, если кабинет в порядке.
И если дело не в рекламе, а в сайте, цене или обработке заявок, — тоже. Раздувать мелочи ради объёма отчёта не будем.
Процент экономии заранее не обещаем.
Сколько бюджета уходит впустую, видно только после проверки. Обещаем другое: покажем по данным вашего кабинета, куда ушли деньги и где не было заявок.
Возврата денег не обещаем.
Вы платите за проверку, а не за количество найденных ошибок. Поэтому порог и объём кабинета проверяем до оплаты, а отчёт, таблица ошибок и запись созвона остаются у вас.
Как проходит аудит
Бриф
какие кабинеты проверить, что беспокоит, что считается хорошей заявкой. Проверяем порог: кампании работают от 30 дней, расход от 30 000 ₽ в месяц. Называем тариф, цену и срок.
до оплаты
Доступ
вы выдаёте гостевой доступ только на чтение к рекламным кабинетам и Метрике. Пароли не нужны, в кабинете мы ничего не меняем. Если нужно, подписываем NDA.
до начала проверки
Проверка
данные, бюджет, структура и запросы, площадки, стратегии, объявления и посадочные. Директ — по собственному каталогу правил проверки.
от 3 рабочих дней
Отчёт и таблица ошибок
главное на одной странице, ошибки по приоритету, план исправлений.
в конце срока
Созвон-разбор
проходим отчёт вместе, отвечаем на вопросы. Запись созвона остаётся у вас.
после отчёта
Дальше решаете вы
исправить самим, отдать план подрядчику или нам. Один раз уточним, понравился ли аудит, — услуги навязывать не будем. Через 1–3 месяца можно заказать повторный контрольный аудит со скидкой 20%.
по желанию
Почему нам доверяют
Вести у нас не обязательно
Вы платите за сам аудит, поэтому ему не нужно заканчиваться продажей ведения. В этом и независимость: план написан для любого исполнителя, а отчёт, таблица и запись созвона остаются у вас.
Только чтение и NDA
Нужен гостевой доступ на просмотр к кабинетам и Метрике. Мы ничего не меняем в кампаниях и не забираем кабинет себе. Если нужно, до начала работы подписываем NDA.
Руководитель агентства участвует лично
Кабинет смотрит аналитик и специалист по каналу, а руководитель агентства участвует в каждом аудите: проверяет выводы и приоритеты до того, как отчёт уйдёт к вам.
Свой каталог правил проверки Директа
Яндекс Директ проверяем не по случайному чек-листу, а по собственному каталогу правил проверки. Поэтому два одинаковых кабинета получат одинаковые выводы, а не зависящие от настроения проверяющего.
Бесплатный аудит или платный независимый — в чём разница
Разница не в том, насколько внимательно мы смотрим, а в том, зачем проверка делается и чем заканчивается. Бесплатный аудит отвечает на вопрос «есть ли проблемы», платный — «что с ними делать и в каком порядке».
Бесплатный аудит
- Показывает основные проблемы в кабинете
- Без предложений по улучшению: что и как исправлять, не расписываем
- Для нас это знакомство перед разговором о ведении — говорим прямо
- Подходит, если выбираете подрядчика или хотите понять, есть ли проблема
- Бесплатно, от 3 рабочих дней: созвон и список проблем
Платный независимый аудит
- Полный разбор кабинета: все найденные ошибки по приоритету
- План исправлений: что сделать и в каком порядке
- Вы платите за проверку — вести рекламу у нас не обязательно
- Сдаём отчёт, таблицу ошибок и запись созвона
- 15 000 / 30 000 / 50 000 ₽, от 3 рабочих дней
Сколько стоит аудит рекламных кампаний
Можно начать с бесплатного аудита: от 3 рабочих дней, на созвоне покажем основные проблемы в кабинете и пришлём их списком, без предложений по улучшению. Аудит — и платный, и бесплатный — берём, если кампании работают от 30 дней и расход — от 30 000 ₽ в месяц; это проверяем на брифе, до оплаты. Тариф, цену и срок называем до начала работы, срок — от 3 рабочих дней. Через 1–3 месяца после аудита можно заказать повторный контрольный аудит со скидкой 20%: проверим, что исправлено и что изменилось.
Тариф
«Один канал»
Один кабинет: Яндекс Директ, VK Ads, Telegram Ads или Google Ads
- Один рекламный кабинет на выбор
- Проверка, считаются ли заявки
- Бюджет, запросы, площадки, стратегии, объявления
- Отчёт и таблица ошибок по приоритету
- Созвон-разбор с записью
Результат: Видно, куда уходит бюджет в канале и что исправить первым
Стоимость
15 000р
разово, от 3 рабочих дней
Тариф
«Расширенный»
Один канал, большой кабинет, и нужен ответ, дело в рекламе или нет
- Всё из тарифа «Один канал»
- Кабинет без ограничения по числу кампаний
- Метрика, цели и UTM-разметка — подробно
- Посадочные страницы и формы заявки
- Главное на одной странице для собственника
Результат: Понятно, дело в рекламе или в сайте, и что делать в первую очередь
Стоимость
30 000р
разово, от 3 рабочих дней
Тариф
«Комплексный»
2–4 канала: Директ, VK Ads, Telegram Ads, Google Ads
- От 2 до 4 рекламных каналов
- Все кабинеты — в одном отчёте
- Сравнение каналов по расходу и заявкам
- Общая таблица ошибок по приоритету
- Созвон-разбор с записью
Результат: Одна картина по всем каналам: куда добавлять, а откуда уходить
Стоимость
50 000р
разово, от 3 рабочих дней
Кто проверяет ваши кабинеты
Аналитик
проверяет данные: Метрику, цели, разметку и то, куда уходит бюджет; собирает таблицу ошибок.
Руководитель агентства
участвует в аудите лично: проверяет выводы и приоритеты, разбирает отчёт с вами на созвоне.
Специалист по контекстной рекламе
смотрит кабинеты Яндекс Директа и Google Ads: структуру, запросы, стратегии, объявления.
Специалист по таргету
смотрит кабинеты VK Ads и Telegram Ads: аудитории, креативы, площадки.
Маркетолог
смотрит шире кабинета: посадочные, предложение и то, где теряются заявки после клика.
Проект-менеджер
ведёт аудит от брифа до созвона: доступы, сроки, связь с вами.
Заказать аудит рекламных кампаний — или начать с бесплатного
Напишите, какие каналы работают, сколько уходит на рекламу в месяц и что беспокоит. Проверим, хватает ли данных: кампании должны работать от 30 дней, расход — от 30 000 ₽ в месяц. Назовём тариф и срок до оплаты. Если вам пока достаточно бесплатного аудита, предложим его.
Часто задаваемые вопросы
Сколько стоит аудит рекламной кампании?
Зачем платить, если бесплатный аудит делают многие — и вы тоже?
Обязательно потом вести рекламу у вас?
Как попросить доступ у подрядчика и не поссориться?
Что будет после отчёта?
Сколько времени занимает аудит?
Какие каналы вы проверяете?
А если проблема не в рекламе или вы ничего не найдёте?
Безопасно ли давать доступ к кабинету?
Другие услуги
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Здесь вы найдёте всё самое полезное для роста вашего бизнеса в интернете: свежие стратегии, рабочие инструменты, новости отрасли и практические советы от руководителя агентства полного цикла.